五大势力角逐千元价格带 谁是幕后推手？

近期，微酒记者在走访市场时发现：千元价格带呈现出品牌变多、规模变大的特点。招商证券发布研报显示，从市场实际销售情况来看，2019年，千元价格带的白酒市场规模约为900亿元，预计将在5年内突破至1500亿元。

除五粮液、国窖1573外，洋河梦9、青花郎、内参、董酒佰草香、摘要酒、君品习酒、红西凤、衡水老白干1915、国台15年、丹泉30年等品牌亦在千元舞台上活跃——这是一个机遇吗?在它的背后，隐藏着怎样的行业逻辑?

01、成熟的千元价格带

事实上，全国各大酒企早已对千元价格带出手!迄今为止，已有包括五粮液、茅台、泸州老窖、习酒、洋河、郎酒、西凤、酒鬼、水井坊、金沙酒业等在内的近20家酒企对其进行产品布局。

而另一个现实是，这几年，千元价格带的产品也有了量的起色。据不完全统计(市场销售口径)：2019年，五粮液有400多亿元、国窖1573有100多亿元、43%vol茅台有30多亿元、青花郎有30多亿元，梦之蓝M9有20多亿元、内参约12亿元、摘要约10亿元……

同时，有数据显示，这些产品普遍具有高速增长的趋势，部分产品的增量达到了100%以上,以2019年的业绩为例，酒鬼酒内参实现翻倍增长、摘要酒实现翻倍增长、青花郎则增长60%以上。

有行业人士表示，在高端领域，千元价格带已然成熟——参与品牌多、有一定市场规模、增速快、未来空间大。

从行业金字塔的角度来看，千元价格带与茅台价格息息相关。自2015年起，茅台量价齐升，并在疫情的影响下表现出坚挺的态势，这就为千元价格带的成立和成长奠定了基础。

02、千元价位扩容，谁是幕后推手?

是谁把千元价格带推到风口浪尖的呢?

应该说这是多方合力的结果。

首先是私人和商务消费的高端化。2005-2015年，出口、投资拉动经济高速增长。私人和商务消费高端化的趋势，给千元价格带提供了支撑。

其次是茅台价格长期稳定在2000元以上。从2016年起，茅台市场的成交价一直维持在2000元以上，给千元价格带留下了空间。

三是本轮高端白酒的市场基础牢、信心足。高端白酒的发展是从2000年左右开始的，在深度调整之后，从企业和市场来看，本轮高端白酒的市场基础牢，消费信心足。

四是战略考量。2019年，白酒行业历经了强分化，饮用量与饮用频次下降，行业增长大部分集中在了产品单价的增长上，企业发展高端白酒能带来规模性的增长。

03、五大势力角逐千元价格带

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